Keine Sorge, Usain Bolt bleibt ein Ausnahmetalent Es geht wieder um Bewegtbilder im Internet und wie sich diese am besten monetarisieren lassen. In meinem letzten Beitrag habe ich mich zu dieser Fragestellung kritisch mit dem Ergebnis einer Umfrage auseinandergesetzt, nach welcher 88 Prozent der User eine 2-minütige Werbung vor einem längeren Beitrag, vier Werbeschaltungen mit je 30 Sekunden während des Beitrags vorziehen würden. Wie Silicon Alley Insider jetzt vermeldet, hat TubeMogul 23 Millionen Video-Streams analysiert und herausgefunden, dass über 90% der Streams schon nach weniger als 10  Sekunden abgebrochen werden. Die weiteren Zahlen sind folgender Grafik zu entnehmen:

Die Aufmerksamkeitsspanne liegt bei der Mehrheit der Nutzer bei knapp einer Minute. Natürlich wäre hier eine Differenzierung sehr interessant. Das heisst, bei welchen Tags/Themen verhält sich der Nutzer ähnlich oder anders als die hier dargestellten Zahlen. Die Implikationen für Webetreibende liegen auf der Hand: Werbung muss bei Videos vor dem Inhalt kommen bzw. als Overlay in den ersten Sekunden des Streams. Natürlich muss man bei den Zahlen im Hinterkopf behalten, dass sicherlich nicht alle getesteten Videos eine Länge von fünf oder mehr Minuten hatten*, so dass das ein oder andere Video auch zu Ende gesehen worden sein wird. * Laut MarketWatch liegt die durchschnittliche Länge eines Videos von YouTube bei ca. 2:30 Minuten.