2. Februar 2009 - 20:05 Uhr
1,82 Euro für jedes WKW-Mitglied?
Posted by: Andreas Dengler
Wie heute bekannt wurde, übernimmt die RTL-Gruppe das Social Network Wer-kennt-wen komplett. Seit ungefähr einem Jahr hält die Sendergruppe bereits 49 Prozent an der Plattform.
Die beiden Gründer, Patrick Ohler und Fabian Jager, bleiben Wer-kennt-wen weiterhin treu und sind als Geschäftsführer angestellt. Die Option zur Aufstockung der Anteile hatte RTL von Anfang an in den Verträgen. Nachdem WKW 2008 ein beeindruckendes Wachstum aufs Parkett gelegt hat, wird RTL die Entscheidung zur Ausübung der Option nicht schwer gefallen sein. Mit inzwischen 5,5 Mio. Usern hat Wer-kennt-wen zu StudiVZ aufgeschlossen. Eventuelle Zielerreichungskomponenten aus dem letztjährigen Übernahmevertrag, die auf ein Userwachstum abzielen, dürften die Gründer somit locker erreicht haben.
Profitabilität der Plattform
Etwas anders wird es da bei monetären Zielerreichungskomponenten aussehen. Wie der Netzökonom berichtet, arbeitet Wer-kennt-wen noch nicht profitabel. Trotz dieses Mankos ist WKW für einen General Interest-Sender wie RTL ein hervorragendes Investment, da sich die breite Zielgruppe der Plattform sehr stark mit der Zielgruppe der RTL-Sender deckt. Aus diesem Grund wird RTL das Manko im Hinblick auf die Profitabilität gerne billigend in Kauf genommen haben.
Übernahmepreis und Bewertung
Angaben zum Kaufpreis wurden nicht gemacht. Interessant ist eine Information von Netzwertig, die ich gerne zitieren möchte:
Angaben zur Übernahmesumme ließ sich WKW nicht entlocken. Im Zuge der ersten Beteiligung von RTL im Februar 2008 erreichte uns jedoch aus zuverlässiger Quelle die Information, die vertraglich festgelegte Gesamtbewertung des Social Networks läge bei zirka zehn Millionen Euro - angesichts des enormen Wachstums der Site und verglichen mit ähnlichen Akquisitionen ein echtes Schnäppchen.
Sofern die Gesamtbewertung von ca. 10 Mio. Euro zum Februar 2008 noch heute gültig ist, dann bedeutet dies, dass RTL rund 1,82 Euro pro WKW-Mitglied bezahlt. Eine Beurteilung, ob dies in der heutigen Zeit viel oder wenig ist fällt schwer. Fakt ist, dass WKW zum Februar 2008 rund 1,5 Mio. User hatte und innerhalb eines Jahres rund 4 Mio. neue Mitglieder für sich begeistern konnte. Schauen wir uns zur Beurteilung der Übernahme die anderen Community-Deals an, die wir hier in Deutschland bereits hatten.
13,88 Euro pro Lokalisten-Mitglied
ProSiebenSat1 legte für 90 Prozent an Lokalisten im Mai letzten Jahres angeblich 25 Mio. Euro auf den Tisch. Zum damaligen Zeitpunkt hatte das Social Network rund 1,8 Mio. Mitglieder. Dies impliziert, dass ProSiebenSat1 pro Lokalisten-Mitglied rund 13,88 Euro bezahlt hätte. Im Vergleich zum RTL/WKW-Deal ein sehr schlechter Deal, da Lokalisten vermutlich ebenso rote Zahlen schreibt wie WKW und dazuhin noch deutlich weniger stark wächst, wie nachfolgende Alexa-Grafik imposant darstellt.
85 Euro pro StudiVZ-Mitglied
Zum Zeitpunkt der Übernahme von StudiVZ durch Holtzbrinck hatte das Studentennetzwerk ungefähr 1 Mio. Mitglieder. Holtzbrinck bezahlte Anfang 2007 vermutlich rund 85 Mio. Euro für StudiVZ. Demnach ergibt sich für diesen Deal eine Bewertung pro Mitglied von rund 85 Euro.
Fazit
Der WKW-Deal scheint für RTL auf den ersten Blick ein sehr guter zu sein. Zumindest im Vergleich zu den bisherigen Übernahmen deutscher Communities. RTL hatte die Option zur Übernahme von WKW Anfang 2008 geschlossen und kann eindeutig von den rasant gestiegenen Mitgliederzahlen im vergangenen Jahr profitieren. Eine Frage die nicht beantwortet werden kann ist, ob die wer-kennt-wen Gründer bei einem Verkauf zum heutigen Zeitpunkt hätten mehr erzielen können.
