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Die Geschäftsmodelle im Internet – eine Meta-Analyse

Andreas Dengler — Mon, 30 Mar 2009 12:28:43 +0000

Google hat es gefunden, StudiVZ, Twitter und viele mehr sind noch auf der Suche. Auf der Suche nach einem nachhaltigen Geschäftsmodell. Fälschlicherweise wird Geschäftsmodell oft mit Ertragsmodell gleichgesetzt.* Dennoch: aufgrund der Verifizierbarkeit, wird in diesem Artikel der Fokus auch auf dem Ertragsmodell, als Teil des Geschäftsmodells, liegen. Dan Zambonini von BOXUK hat sich die Mühe gemacht und die Webware 100 Top Web Apps 2008 bzgl. Ihres Ertragsmodells untersucht und eingeordnet. Insgesamt werden 25 verschiedene Geschäftsmodelle unterschieden. Über die Trennschärfe lässt sich allerdings diskutieren. Eine grobe Einteilung erfolgt in Immediate Revenue (direkter Umsatz), Long-Term Revenue (nachgelagerte Umsätze) und Meta-Models. Die Modelle, die auf “Immediate Revenue” setzen, sind am besten ausdifferenziert. Hier finden sich bekannte Modelle wie Subskription, Werbung und Pay-per-Use wieder. Die Geschäftsmodelle im Vergleich Ordnet man die Dienste einem Ertragsmodell zu und vergleich sie, so sieht das Ergebnis wie folgt aus:

“Beliebtestes” Geschäftsmodell mit 34% ist Werbung (Advertising/I.T.A). Es folgt mit einigem Abstand (12%) das sogenannte “Freemium-Modell” (I.S.V), also eine Kombination aus frei zugänglichen Inhalten und Inhalten/Funktion, für die ein Entgelt entrichtet werden muss. An dritter Stelle, mit jeweils 8%, folgen der Verkauf von digitalen Produkten (I.P.V), Affiliate-Programme (I.T.R), und Micropayments (I.P.U). Direkte Umsätze dominieren Geschäftsmodelle im Internet Die Analyse macht deutlich, dass Ertragsmodelle, die direkte Umsätze liefern, deutlich mehr eingesetzt werden als Modelle, die nachgelagert Umsätze generieren. Durchaus interessant ist, dass Werbung weiterhin als DAS Geschäftsmodell im Internet gilt. Und das obwohl die Preise in diesem Bereich in den letzten Jahren extrem zurückgegangen sind und wohl auch noch weiter einbrechen werden. Etwas verwunderlich aus meiner Sicht ist, dass die reinen E-Commerce Dienste keinen großen Anteil besitzen. Wahrscheinlich würden Sie im Diagramm wesentlich deutlicher – die anderen Dienste überdenkend? – zu sehen sein, wenn man anstatt reiner Akkumulation der Modelle, die stattfindende Umsätze hinterlegen würde. Umsatz ungleich Gewinn Um auf die Einleitung zurückzukommen. Zunächst besteht ein Geschäftsmodell aus mehr als einem Ertragsmodell. Aber auch ein Ertragsmodell muss nachhaltig ausgerichtet sein. Nachhaltigkeit heißt in diesem Zusammenhang, dass die Umsätze, die ein Unternehmen generiert, die Kosten decken und insgesamt ein Gewinn erwirtschaftet wird. *Im Rahmen meiner Diplomarbeit (hier kostenlos herunterladen) habe ich mich detailliert mit Geschäftsmodellen im Internet auseinandergesetzt.

Entlassungen im Internetsektor

Till Ohrmann — Fri, 02 Jan 2009 14:02:35 +0000

Ich hoffe, dass alle Leser gut gerutscht sind und eine rauschende Silvesternacht erleben konnten. Einführend zum ersten Artikel im neuen Jahr, wünsch ich allen Lesern ein erfolgreiches, spannendes und schönes Jahr 2009. Ich wünsche mir (natürlich auch im Namen aller anderen Autoren), dass Ihr uns weiterhin als treue Leser erhalten bleibt und mithelft, diesen Blog sukzessive auszubauen. Im Augenblick sind wir insbesondere noch auf der Suche nach weiteren Autoren. Solltest Du Dich angesprochen fühlen und Interesse haben, dann kannst Du Dich gerne bei uns melden (zum Kontaktformular). Doch nun zum eigentlichen Thema dieses Postings:

Im Oktober des vergangenen Jahres haben wir zum Launch des TechCrunch Layoff Trackers ein Gewinnspiel gestartet. Derjenige, der die Anzahl der Entlassungen zum 31.12.2008 gemäß des Layoff Trackers von TechCrunch am treffendsten tippte, konnte einen Amazon-Gutschein in Höhe von 20 Euro gewinnen. Mein Tipp lag im Oktober bei 50.000. Damit lag ich dann doch recht weit daneben. Tatsächlich wurden bis zum Jahresende 2008 traurige 115.276 Entlassungen ausgesprochen:

Die glückliche Gewinnerin nennt sich Christiane und hat 84.300 Entlassungen getippt. Christiane, bitte melde Dich bei mir, damit ich Dir den Gutschein zukommen lassen kann. Bemerkenswert ist, dass alle Teilnehmer-Schätzungen deutlich unterhalb der tatsächlichen Anzahl an Entlassungen lagen.

What pisses you off on the web?

Till Ohrmann — Fri, 14 Nov 2008 13:32:16 +0000

A really beautiful video which i’ve found on the blog of Andreas Dittes:

What pisses you really off? Leave a comment, maybe there are some good issues for a new startup.

Ein herrliches Video, welches ich bei Andreas Dittes entdeckt habe:

Über was regst Du Dich im Web am meisten auf?

Vielleicht ist eine schöne Idee für ein neues Startup dabei. Startups die tatsächlich vorhandene Bedürfnisse befriedigen sind ja langfristig immernoch die erfolgreichsten.

Off-Topic: PR im Internet und Web 2.0-Zeitalter

Andreas Dengler — Wed, 08 Oct 2008 14:26:17 +0000

Im Augenblick bin ich damit beschäftigt einen Präsentation zum Thema “Erfolgreiche und effiziente PR im Internet und Web 2.0-Zeitalter” zu erstellen und betreibe intensives Brainstorming zu diesem Thema. Was sind Eure Erfahrungen hinsichltich kritischen Erfolgsfaktoren einer erfolgreichen Online-PR-Strategie? Was sind für Euch die wichtigsten Multiplikatoren von Startup-Mitteilungen? Welche generellen Erfahrungen habt Ihr mit dem Thema Online-PR gemacht? Ich freue mich über jegliche Unterstützung. Selbstverständlich werde ich die Präsentation auch hier posten, sobald diese fertig ist, so dass jeder was davon hat. Herzlichen Dank schonmal vorab!